想吃又想瘦，这应该是每个女孩子的愿望吧！

作者 叶川|营销观察报（）

立夏在 5 月 5 日到来了。这意味着已经进入了夏天。那些曾喊着“四月不减肥，五月徒伤悲”的姑娘们，到了六月露肉的时节，有的欢喜，有的忧愁。

愚人节时，PS 出于体恤拼命减肥的姑娘们的心意，推出了一款减肥饮料。一个小小的玩笑，就让姑娘们心动起来了。

最近舒尔佳察觉到了姑娘们在夏天所面临的烦恼，于是拍摄了一则富有创意的广告，向姑娘们传达了如何在享受美食的同时实现瘦身的方法。这样一来，那些既想吃又想瘦的女孩子再也不必忍受半夜被饿醒的痛苦了。

这世间，爱和美食是不可辜负的。然而，这两者很难同时拥有。对于吃货而言，最让他们痛苦的事情是，一盘烤肉明明摆在眼前，可自己却只能去闻一闻……

广告中的女主属于标准的吃货。为了能够穿上漂亮的婚纱，她不得不对自己的饮食进行控制并减肥。然而，美食的诱惑却频繁地出现，这使得她的减肥计划屡屡无法实现。

面对女朋友胖不胖的提问，

教科书级别的回答就是：你一点也不胖

焦糖布丁、提拉米苏、香草冰淇淋

这些美味在减肥面前却大放异彩

运动是减肥必不可少的，夜跑有助于脂肪消耗

麻辣烫、烧烤

夜跑的过程中被这些美味烤串迷惑

结婚前3天，婚纱却还是穿不上

火锅可是人间美食

看见依旧直流口水，瞬间忘记了减肥的念头

作为减肥监督员的新郎最终妥协

新娘同时拥有了爱和美食，成为人生赢家

减肥之路就像打仗现场。这里处处有埋伏，处处有炸弹。即便有减肥监督员在，也敌不过那一口即溶的岩溶蛋糕。夜跑虽然规划了路线，但还是躲不开恰巧路过的烧烤。婚纱已经穿不上了，那就干脆破罐子破摔，去吃一顿美味的火锅吧。

广告中的这些减肥场景，使减肥的人深有感触，这正是每个减肥女孩的真实情况啊！广告通过“写实和反转”来讲述生活中的情景，真实地展现了女生们在减肥时的各种状态，让观众对广告内容产生情感上的共鸣。在减肥的过程中，最大的快乐莫过于能够“想吃什么就吃什么”。舒尔佳说：放心吃，有我在呢！吸引了减肥人士的目光，提起了他们对品牌的兴趣，加深了他们对舒尔佳品牌的认知

舒尔佳的这支广告很有创意，是我看过的最有创意的中国广告。它解决了大众对于“美食与爱情”之间的思考。大家都知道鱼与熊掌不可兼得，那么如果既想拥有爱又想享受美食该怎么办呢？广告最后点明了品牌是舒尔佳，饭后服用一粒，就能轻松减肥。

科学地进行减肥，合理地使用药物。这是舒尔佳始终所倡导的健康减肥的新观念。舒尔佳（奥利司他胶囊）从上市之后，就得到了众多人的喜爱。在此次的广告营销里，舒尔佳向大众传达了既能够轻松地享用美食，又能够享受爱情的甜蜜这一信息。输出了品牌“爱要正确理解”的情感价值观，同时以正确方式引导和倡议受众采用更健康的瘦身方法，这加深了大众对品牌的初次好感，塑造了正能量的品牌形象。

叶川君温馨提示：即便有舒尔佳这种药物存在，大家还是希望不要长期对其产生依赖。大家要保持健康的饮食习惯，千万要记住不能暴饮暴食。

4A广告汇

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